2RO, blog de Corinne Dangas

Encore une occasion de parler changement aujourd'hui. La semaine du changement, c'est la première édition d'une opération organisée à partir du 12 avril par Malinea (Cashstore) et le comparateur Jechange.fr

L'idée clé de l'évènement est d'aider le consommateur à changer et faire le bon choix pour alléger ses factures, en proposant chaque jour des astuces, des conseils et des offres sur un thème précis. Pendant une semaine, seront ainsi traités successivement : accès Internet, téléphonie, banque, mode, emploi et voyage.

Une autre édition pourrait avoir lieu à la rentrée : une période sûrement pertinente, car en général propice aux changements en tous genres !

Catherine Barba, interviewée ici par Richard Menneveux pour FrenchWeb, nous en dit plus sur cette nouvelle opération, et son intérêt pour les annonceurs.

Et pour rester dans le changement, un petit feedback sur les Ateliers de la Transformation que Catherine organisait la semaine dernière dans les locaux de Price Minister (magnifique ancienne usine de montgolfières).

On y a parlé mise en scène des fiches produits, avec des retours d'expériences (Galeries Lafayette, Wonderbox...) et les dernières tendances (notamment de réalité augmentée avec Enjoysunglasses.com : à rapprocher du salon d'essayage en RA que je vous présentais aussi il y a qq mois).

J'en profite d'ailleurs pour prêcher pour ma paroisse sur le sujet que je connais bien des contenus et du marketing éditorial, car les fiches produits pêchent souvent par des rédactionnels / medias / avis et reviews pas ou peu informatifs, de piètre qualité, répliqués à l'infini et pertinents ni pour l'internaute ni pour le référencement, et là aussi, le respect des bonnes pratiques et l'apport de conseils spécialistes trouvent tout leur sens (c'est particulièrement vrai pour le secteur du voyage et des vacances).

Évoqué aussi ce jour-là par Pierre Kosciusko-Morizet, un enjeu que je vois très nettement pour les portails e-commerces, agrégateurs multi-produits, comparateurs, etc. : le difficile équilibre entre harmonisation de la navigation et envie d'adapter l'écrin au bijou. Personnaliser la présentation des produits par typologie, ou doter certains d'apports informatifs ou technologiques toujours plus présents, tentants, et utiles aux clients, est une manœuvre délicate, qui suppose arbitrages réfléchis et progressifs : pour ne pas créer de ruptures d'homogénéité des sites, et égarer l'internaute.

Je recommande ces ateliers aux gérants de sites e-commerce, car l'ambiance est conviviale et c'est une occasion de glaner des conseils utiles - mais trop souvent oubliés dans la course à l'urgence - et d'identifier les meilleures pratiques pour améliorer sa transformation.

En résumé, ça bouge chez Malinea / Cashstore, qui est à fond dans la transformation et le changement ces jours-ci ! La Semaine du changement, du 12 au 18 avril

La marque suédoise est habituée des campagnes dans les transports en commun, puisqu'elle avait déjà relooké la gare de Lyon l'an dernier, en exposant durant un mois un showroom intégré à la salle Méditerranée, et également complètement réaménagé et transformé en salon une rame de métro japonaise. C'est reparti cette année : Ikea fait campagne ces jours-ci dans le métro parisien.

Si vous êtes un habitué des lignes 8, 12 ou 13, et plus précisément des stations Saint-Lazare, Champs Elysées Clémenceau, Opéra et Concorde, vous avez dû voir depuis avant-hier le long des quais, à la place des habituels sièges, des canapés et fauteuils IKEA (EKTORP et KARLSTAD), égayés de lampadaires, et confortablement intégrés devant de gigantesques affiches en trompe-l’œil d’une bibliothèque. Presque comme chez soi !

La campagne dure jusqu'au 24 mars et étaie le slogan "Ikea améliore votre quotidien", en soutenant le positionnement d'une marque design, esthétique et fonctionnelle, à des prix accessibles au plus grand nombre.

A moins que l'on ne cherche à y voir, au delà de l'opération marketing, un auto-questionnement ou une remise en cause inconsciente, collective ou de la RATP, du traitement habituel des usagers (des sièges chèrement accessibles, durs et froids, quand il y en a !), ou de l'accessibilité au plus grand nombre du seul espace de confort que ce mobilier représente souvent pour certains sans-abris. 

Via Blog en commun

L'identité numérique est un sujet qu'il m'est souvent arrivé d'évoquer dans les débuts de ce blog il y a 4 ans. Émergents alors, les enjeux de la gestion de notre e-réputation, tout comme les systèmes de partage d'attributs entre sites, d'authentification décentralisée etc. se sont imposés depuis, et deviennent une évidence toujours plus quotidienne pour beaucoup d'entre nous.  

Lors du dernier World Mobile Congress, The Amazing Tribe (TAT), une société suédoise spécialisée dans le design des IHM, a fait un autre pas en avant dans cette voie, en faisant converger identité réelle et numérique.

TAT a réalisé un prototype d'application mobile pour Android, qui utilise la reconnaissance faciale et la réalité augmentée pour associer à une personne physique ses identités virtuelles et ses contributions sur les réseaux sociaux.

Concrètement : vous pointez votre mobile vers un visage rencontré ici ou là, lequel est modélisé en 3D et rapproché d'une base de données (inscription volontaire, rassurez-vous ;) ). La personne ainsi identifiée, Recognizr superpose au visage, en réalité augmentée, les icônes des réseaux auxquelles elle est inscrite, ce qui permet d'accéder à ses informations connues et partagées sur le Web social : profil, coordonnées, présentations, publications, etc. Regardez !

On voit que les dispositifs règlementaires sur les données personnelles ont du chemin à faire, et à faire vite, s'ils veulent arriver à suivre l'avancée des technologies ! Car ce type d'appli réveille évidemment les débats sur la protection de la vie privée... et montre surtout une fois de plus que notre "territoire social", de la simple proximité géographique (notre rue, notre lieu de travail, notre ville...), est devenu l'Internet tout entier. Et qu'il sera désormais de notre responsabilité à chacun d'éviter d'y faire ce que l'on ne ferait pas sur le pas de notre porte ! 

J'ai découvert il y a quelques jours cette appli vraiment originale, que j'ai testée et dont je trouve qu'elle mérite un petit article.

Sleep Cycle est un peu plus qu'un n-ième réveil avec mélodies new age vous promettant un éveil dans la zénitude, la joie et la bonne humeur. Cette application (notée 4+ sur iTunes) annonce identifier vos cycles de sommeil et vous réveiller au moment le plus opportun.

Observation de vos cycles de sommeil

Vous posez l'iPhone sur votre lit le soir, calé sous votre drap housse (en mode avion si vous redoutez les ondes !) et tout au long de la nuit l'application se sert de l'accéléromètre pour détecter votre profondeur d'endormissement, à vos mouvements, et en relever un tracé de vos phases de sommeil, à la manière d'un actimètre.

La courbe produite le matin (que vous pouvez envoyer par mail ou partager sur Facebook, si vraiment l'activité de vos nuits passionne vos amis :) ) est fiable, et complètement personnelle : les heures auxquelles vous vous êtes réveillé, si vous les contrôlez, sont bien celles relevées. (sur le graphe ci-contre, j'ai effectivement commencé à me réveiller vers 4h30 et ensuite n'ai fait que somnoler).

Rien que pour l'aspect ludique / informatif (ou si vous êtes hypocondriaque !), l'application mérite son prix, modeste : 0.99 €.

Le multitouch est la fameuse fonctionnalité, pour grande part dans le succès de l'iPhone, qui permet d'interagir à deux doigts avec l'écran tactile. Malgré son positionnement "d'iPhone killer", le Nexus One devait en être privé.

Le Nexus One sera multitouch sur le marché européen

Mais une bonne nouvelle va rassurer tous ceux qui en France attendent impatiemment le téléphone de Google : la rumeur court en marge du CES 2010 (Consumer Electronics Show), amorcée par le journal allemand Heise, et étayée par le flou des réponses de Google, que la version vendue sur le marché européen en bénéficierait.

Voilà quelque chose qui m'a toujours fascinée et touche peut-être à des lois universelles que nous ignorons encore : les fractales. Vous en avez tous déjà vu, un coup d'oeil sur Google Images vous permettra d'en dénicher de magnifiques, et la nature ne manque pas de modèles fractals : les flocons de neige, les fougères... ou le chou Romasnesco !

Récemment, un anglais, Daniel White, a annoncé avoir réussi à produire la représentation en trois dimensions la plus précise de l'ensemble de Mandelbrot, baptisée Mandelbulb.

S'il vous arrive souvent de regretter des décisions prises sous le coup de la colère, de l'angoisse ou du stress, de rompre 20 ans de vie commune en 3 secondes et 140 caractères par Twitter interposé, ou d'envoyer un e-mail rageur à votre patron ou votre plus gros client, et vous dire tout de suite après que vous n'auriez pas dû, ce concept va vous intéresser. 

Rationalizer est un bracelet qui détecte le niveau de stress et, couplé à un récepteur très design, vous avertit lorsque vous vous emballez : un projet sérieux, développé par Philips Electronics et la banque allemande ABN AMRO, pour les traders et investisseurs en ligne.

Professionnels ou non, leur nombre et la palette d'outils mis à leur disposition se sont multipliés ces dernières années, conduisant à des choix radicaux, pris en quelques secondes seul derrière un écran. Le but est de les prémunir de décisions trop hâtives.