Tendance :: L'internaute devient publicitaire
Par olivier9999 le jeudi 21 décembre 2006, 22:18 - Marketing - Lien permanent
Comment créer de la pub pas chère, que les cibles primaires telles que les adolescents écoutent, regardent et surtout recommandent? En la leur faisant réaliser pardi!
L'excellentissime magazine Capital décrypte dans son édition de novembre (oui j'ai du retard de lecture) un phénomène de plus en plus courant. Il s'agit ni plus ni moins de proposer à l'internaute de réaliser le spot publicitaire ou encore une photographie pour une marque donnée.
Le principe est simple et immuable : On organise un concours qui récompensera le meilleur spot publicitaire ou la meilleure photographie sur base d'un vote des internautes ou du jury.
Et ça marche! Dans le cas de la campagne pour le service de renseignements 118218 plus de 300.000 visites ont été enregistrées sur le site web.
Le coût pour la marque? Outre les 5000€ offerts au gagnant (dans la majorité des cas le montant en jeu est bien moindre) il faut compter sur un budget total compris entre 30.000 et 100.000€ soit beaucoup moins qu'un spot traditionnel. Et l'on touche directement le coeur de la cible notamment les personnes refractaires à la publicité traditionnelle (les jeunes de moins de 25 ans "rebelles" à ce type de communication mais gros consommateurs d'Internet.)
Il est à parier que ce type d'actions va devenir de plus en plus fréquent, les premières expériences étant plus que concluantes.
Commentaires
Oui, et ce genre de concours existe aussi pour la refonte graphique de sites Internet.
Au delà de l'avantage d'une réalisation à moindre coût (et souvent plus pertinente), c'est significatif des mouvements actuels : la relation de la marque au consommateur évolue, on passe de la société de consommation à une société d'information/participation. (reste qu'en se projetant dans le futur, ça suscite aussi des questions sur le devenir de la notion de travail et de rémunération.)