Une campagne, qui n'est déjà plus toute récente, de la chaîne de distribution sud américaine Los Saga Falabella.
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samedi 13 mars 2010
Une campagne marketing originale : le métro parisien remplace ses bancs par des canapés Ikea !
Par Corinne DANGAS le samedi 13 mars 2010, 15:28 - Marketing
La marque suédoise est habituée des campagnes dans les transports en commun, puisqu'elle avait déjà relooké la gare de Lyon l'an dernier, en exposant durant un mois un showroom intégré à la salle Méditerranée, et également complètement réaménagé et transformé en salon une rame de métro japonaise. C'est reparti cette année : Ikea fait campagne ces jours-ci dans le métro parisien.
Si vous êtes un habitué des lignes 8, 12 ou 13, et plus précisément des stations Saint-Lazare, Champs Elysées Clémenceau, Opéra et Concorde, vous avez dû voir depuis avant-hier le long des quais, à la place des habituels sièges, des canapés et fauteuils IKEA (EKTORP et KARLSTAD), égayés de lampadaires, et confortablement intégrés devant de gigantesques affiches en trompe-l’œil d’une bibliothèque. Presque comme chez soi !
La campagne dure jusqu'au 24 mars et étaie le slogan "Ikea améliore votre quotidien", en soutenant le positionnement d'une marque design, esthétique et fonctionnelle, à des prix accessibles au plus grand nombre.
A moins que l'on ne cherche à y voir, au delà de l'opération marketing, un auto-questionnement ou une remise en cause inconsciente, collective ou de la RATP, du traitement habituel des usagers (des sièges chèrement accessibles, durs et froids, quand il y en a !), ou de l'accessibilité au plus grand nombre du seul espace de confort que ce mobilier représente souvent pour certains sans-abris.
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