Miratech, spécialiste de l'eye tracking, vient de publier une intéressante étude, première chiffrée, sur l'impact des publicités sur le Web, dont le résultat n'est pas sans surprendre.
Les participants étaient invités à naviguer librement sur des sites riches en contenu et en publicités (lemonde.fr, jeuxvideo.com, allocine.fr, lequipe.fr...), leur regard étant analysé au moyen des technologies d'eye tracking.
Il en ressort une bonne nouvelle pour les annonceurs : la publicité est plus regardée que prévu. 6,58% du temps de navigation est consacré aux pubs, soit près de 40 s pour 10 mn de surf. Témoignant de ce qu'un taux de clics décevant ne traduit donc pas pour autant l'échec d'une campagne en termes de notoriété.
Mauvaise surprise en revanche pour les graphistes : le type de contenu influence fortement la performance des publicités, mais à l'exact inverse de ce que l'on pourrait penser. La pub est d'autant plus regardée qu'elle est simple, sinon rudimentaire.
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